三元牛奶 全品牌包装设计

一个拥有将近70年历史的品牌,其母品牌旗下就有76款左右产品,包装风格各不相同、严重缺乏系统性,其中部分产品包装设计20余年未曾更新。

本次设计项目主要面临3个挑战:

1. 如何解决76款产品的视觉统一性与系统性?

2. 如何让76款产品包装具有品牌共性的同时体现产品个性?

3. 品牌的历史积淀如何继承与创新,在品牌包装年轻化的同时延续老用户的熟悉感?

从品牌旧有视觉符号与品牌价值符号中提炼出与品类直接相关的圆形元素,与奶浪组合进行故事性演绎,根据不同产品类别与维度发生变化,形成系统性与变化性共存的、区别于竞品的品牌独有视觉印记。并在消费者有记忆度的颜色、字体等细节元素上进行一定程度的继承,让品牌包装在整体年轻化的同时延续熟悉的温度。

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