Client

统一润滑油是中国润滑油市场的标志性民族品牌之一，依靠“低碳技术+全渠道覆盖+高性价比”的优势，稳居国内低碳润滑领域的领跑者地位。然而，面对由“美孚、嘉实多、壳牌”等国际巨头占据的高端市场，统一品牌想通过本次包装焕新提升产品力，加强品牌认知，向高端市场跃居。

Challenge

我们想要跳脱出在“为一款产品做包装”的单一视角，从统一现有的品牌基因出发，提炼出一个极具价值的“超级符号”。这个符号既要精准传达PAOSUN卓越的产品力，又具备极强的延展性，能够作为引导未来整个产品线的视觉资产，从系统层面提升品牌识别度。 在原包装设计上，品牌虽有意提炼符号，却未能打造出‘统一’的专属视觉资产。我们从竞品调研中发现：行业头部的润滑油产品，无一例外都在包装上深度沿用了母品牌基因的核心视觉符号。

Insight&Design

为寻找品牌独特的视觉基因，我们回到了品牌的原点进行思考。我们从统一品牌的标志出发，发现“统”字的绞丝旁，形似一道充满能量与速度的闪电，又完美隐喻了流体润滑油的丝滑与融合，这正与PAOSUN“澎湃动力与极致保护”的概念不谋而合。 我们将这个符号重新调整优化，使图形中心的触点达到完美的交融。新的包装设计可以通过这个符号一眼占据视觉中心，更好的增强了品牌识别度。